---
title: Was ist Employer Branding?
description: Was ist eine starke Arbeitgebermarke | Was macht sie so wichtig im Gewinnen und Halten von MitarbeiterInnen | Jetzt die eigene Marke (weiter-) entwickeln
image: https://blog.people-grow.com/hubfs/Design%20ohne%20Titel%20(7).png
---

[![](https://blog.people-grow.com/hs-fs/hubfs/full_trimmed_transparent_customcolor-2.png?width=2924&height=646&name=full_trimmed_transparent_customcolor-2.png)](http://Systemstark)

Open main menu Close main menu

[Mitarbeitergewinnung](https://blog.people-grow.com/tag/mitarbeitergewinnung)

# Was ist Employer Branding?

![Giorgo Papanikolaou](https://blog.people-grow.com/hs-fs/hubfs/Giorgo%20Portrait.png?width=45&name=Giorgo%20Portrait.png) 

[Giorgo Papanikolaou](https://blog.people-grow.com/author/georgios-papanikolaou)

[Diesen Blogbeitrag bei Facebook teilen](http://www.facebook.com/share.php?u=https://blog.people-grow.com/was-ist-employer-branding) [Diesen Blogbeitrag bei LinkedIn teilen](http://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=https://blog.people-grow.com/was-ist-employer-branding)

![Handschlag zweier Personen im Business Dress, eine dritte Person beklatscht ihn](https://blog.people-grow.com/hubfs/Design%20ohne%20Titel%20(7).png)

## 1. Das Konzept des Employer Branding

Employer Branding ist ein strategischer Ansatz, um die Attraktivität eines Unternehmens als Arbeitgeber zu steigern. Ziel ist es, Talente anzuziehen und diese langfristig an das Unternehmen zu binden. Dabei wird das Image des Unternehmens als Arbeitgeber nach außen kommuniziert - ähnlich wie beim Produktbranding oder dem Corporate Branding.

Die Begriffe "Employer Branding", "Arbeitgebermarke" und "Personal Branding" werden oft synonym verwendet, obwohl sich hinter den Termini unterschiedliche Aufgabengebiete verbergen: Während beim Personal Branding der Schwerpunkt auf der individuellen Marke liegt, geht es beim Employer Branding vorrangig um die Gestaltung einer attraktiven Arbeitgebermarke für potenzielle sowie bestehende MitarbeiterInnen (also um internes wie externes Employer Branding). Gleichzeitig hat sich in den letzten Jahren immer mehr der Begriff „Talent Attraction“ etabliert – hierbei handelt es sich vorrangig um aktive Rekrutierungsmaßnahmen mit dem Ziel, qualifizierte KandidatInnen auf das Unternehmen aufmerksam zu machen und so die Positionierung am Bewerbermarkt zu stärken („War for Talents“).

 

## **2. Die Wichtigkeit eines starkes Arbeitgeberimages**

Die Arbeitgebermarke ist ausschlaggebend für die Attraktivität eines Unternehmens als Arbeitgeber. Denn sie beeinflusst, ob ein Unternehmen Talente anzieht und halten kann. Eine starke Marke steht für Zuverlässigkeit, Kompetenz und Stabilität. Sie weist auf die Werte eines Unternehmens hin, die es beachtet und lebt.

Eine starke Marke ist also ein entscheidender Faktor für die Attraktivität eines Unternehmens als Arbeitgeber. Sie zeigt, dass das Unternehmen seinen Werten entsprechend handelt und auch seine KundInnen so bedient.

 

## **3. Der Weg zu einer nachhaltig  erfolgreichen Arbeitgebermarke**

 Eine starke Arbeitgebermarke kann also ein wesentlicher Wettbewerbsvorteil für Unternehmen sein. Ein Markenaufbau ist jedoch ein langwieriger Prozess und muss in mehreren Schritten angegangen werden.

Zunächst ist es wichtig, dass die Marke sowohl realistisch als auch stimmig ist. Das bedeutet, dass Unternehmen ihr Angebot so kommunizieren müssen, dass es sich auf echte Erfahrungen und Bewertungen der MitarbeiterInnen bezieht. Es muss eine Kultur gelebter Werte geschaffen werden, die die lobenswerten Ansprüche des Unternehmens tatsächlich im Arbeitsalltag widerspiegelt.

Es ist essenziell, dass alle Abteilungen des Unternehmens diese Werte teilen und leben. Nur dann können sie überzeugend an potenzielle ArbeitnehmerInnen kommuniziert werden. Gleichzeitig muss die Kultur als Grundlage für eine nachhaltige Arbeitgebermarke verwendet werden: Jeder interne Prozess muss im Einklang mit den gelebten Werten stehen, um glaubhaft zu bleiben.

Die beiden bisherigen Schritte bilden also die Grundlage für einen erfolgreichen Markenaufbau, der langfristig Bestand haben wird. Entscheidend ist nun, dass die Marke über verschiedene Kanäle an potenzielle ArbeitnehmerInnen kommuniziert wird – also sowohl intern als auch extern.

Der Aufbau einer starken Arbeitgebermarke bedeutet also, dass die Kernwerte des Unternehmens tatsächlich gelebt und nach außen getragen werden.

Eine effektive Kommunikation über alle Kanäle hinweg zahlt sich aus: Sie ermöglicht es dem Unternehmen, nicht nur einen starken Employer Branding-Prozess aufzubauen, sondern auch seine Bekanntheit zu stärken und gutes Talent anzuziehen. Mit der richtigen Strategie können Unternehmen eine starke Arbeitgebermarke schaffen – und somit langfristige Erfolge erzielen!

 

![Giorgo Papanikolaou](https://blog.people-grow.com/hs-fs/hubfs/Giorgo%20Portrait.png?width=150&name=Giorgo%20Portrait.png)

#### Giorgo Papanikolaou

[Folgen Sie mir auf meiner Website](https://blog.people-grow.com/www.people-grow.com) [Folgen Sie mir auf Facebook](https://www.facebook.com/peoplegrow.recruiting) [Folgen Sie mir auf LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/giorgo-papanikolaou/)

Hey, ich bin Giorgo. Und ich trete dafür ein, dass Arbeit ein bereichernder Teil unseres Lebens ist. Arbeit nimmt so viel Lebenszeit und -energie von uns allen ein, dass sie deutlich mehr Lust statt Frust sein sollte – für Unternehmer und Mitarbeiter. Mitte der 70er-Jahre in Mainz geboren, war es als Sohn griechischer Gastarbeiter nicht immer leicht zwischen beiden Kulturen zu wandeln. Nicht willens, mich von diesen ungünstigen Startbedingungen unterkriegen zu lassen, habe ich nach einer erfolgreichen Karriere im Maschinenbau und in der Personalberatung mein Herz in die Hand genommen und mein erstes Unternehmen gegründet. Als visionärer Freigeist habe ich die einzigartige Möglichkeit gesehen, Unternehmertum mit Emotionen, Mitgefühl und Verbundenheit zu kombinieren und der Arbeitswelt einen tieferen Sinn zu geben. Wachrütteln, an menschliche Werte zu appellieren und mein Tun als Anregung für positive Wandlung zu betrachten – das zählt zu meiner ganz persönlichen Natur! Durch meine Arbeit möchte ich sowohl Start-ups als auch gestandene Unternehmen unterstützen, zu einer Sexy Arbeitgebermarke mit emotional gebundenen Mitarbeitern zu werden. Dafür biete ich euch Auswege aus der Fachkräfte-Falle und sorge dafür, dass ihr keine teuren Headhunter und Agenturen mehr benötigt. Sondern die vielversprechenden Talente von sich aus den Weg zu euch finden.

### Leave a Comment

## Verwandte Artikel

[![](https://blog.people-grow.com/hubfs/IT%20Recruiting%20f%C3%BCr%20Cloud.jpg)](https://blog.people-grow.com/personalberater-it)

[Personalberater](https://blog.people-grow.com/tag/personalberater) [Personalbeschaffung](https://blog.people-grow.com/tag/personalbeschaffung)

### [Personalberater IT](https://blog.people-grow.com/personalberater-it)

Die fortschreitende Digitalisierung und Globalisierung haben nicht nur unseren Alltag verändert. Auch jedes Unternehmen muss sich im Prozess seiner wirtschaftlichen...

![Giorgo Papanikolaou](https://blog.people-grow.com/hs-fs/hubfs/Giorgo%20Portrait.png?width=45&name=Giorgo%20Portrait.png) 

[Giorgo Papanikolaou](https://blog.people-grow.com/author/georgios-papanikolaou) 

[Mehr erfahren](https://blog.people-grow.com/personalberater-it)

[![Personalberater Vertrieb](https://blog.people-grow.com/hubfs/Canva%20images/Design%20ohne%20Titel-Jul-17-2022-04-13-54-60-PM.png)](https://blog.people-grow.com/personalberater-vertrieb)

[Personalberater](https://blog.people-grow.com/tag/personalberater)

### [Personalberater Vertrieb](https://blog.people-grow.com/personalberater-vertrieb)

Kaum ein Bereich ist so facettenreich wie der Vertrieb. Wenn früher das Verkaufen und die Neukundenakquise den Grundstein des Vertriebs ausmachten, geht es heute um viel...

![Giorgo Papanikolaou](https://blog.people-grow.com/hs-fs/hubfs/Giorgo%20Portrait.png?width=45&name=Giorgo%20Portrait.png) 

[Giorgo Papanikolaou](https://blog.people-grow.com/author/georgios-papanikolaou) 

[Mehr erfahren](https://blog.people-grow.com/personalberater-vertrieb)

## [**IMAGE BOOSTER**](https://www.people-grow.com/)

## [**FÜR BEWERBER**](https://www.people-grow.com/fuer-beweber)

## [BLOG](https://blog.people-grow.com)

## [**KONTAKT**](https://www.people-grow.com/kontakt)

## [Newsletter](https://www.people-grow.com/kontakt)

## [Impressum](https://www.people-grow.com/impressum)

## [Datenschutz](https://www.people-grow.com/datenschutz)

[Follow us on LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/giorgo-papanikolaou/) [Follow us on Facebook](https://www.facebook.com/peoplegrow.recruiting)

[![PEO_Logo_ultra_small_red_sRGB](https://blog.people-grow.com/hs-fs/hubfs/PEO_Logo_ultra_small_red_sRGB.png?width=245&height=43&name=PEO_Logo_ultra_small_red_sRGB.png "PEO_Logo_ultra_small_red_sRGB")](https://www.people-grow.com)

Berliner Straße 223, 63067 Offenbach, Tel. 069 153 227 350, [hallo@people-grow.com](mailto:hallo@people-grow.com)  
Öffnungszeiten: Montag–Freitag | 9.00–18.00 Uhr

Copyright © 2022 People Grow. Alle Rechte vorbehalten.

```json
{
  "@context" : "https://schema.org",
  "@type" : "BlogPosting",
  "author" : {
    "@type" : "Person",
    "name" : "Giorgo Papanikolaou",
    "url" : "https://blog.people-grow.com/author/georgios-papanikolaou"
  },
  "dateModified" : "2023-07-24T12:31:15.831Z",
  "datePublished" : "2023-02-04T15:45:00.000Z",
  "headline" : "Was ist Employer Branding?",
  "image" : [ "https://blog.people-grow.com/hubfs/Design%20ohne%20Titel%20(7).png" ],
  "mainEntityOfPage" : {
    "@id" : "https://blog.people-grow.com/was-ist-employer-branding",
    "@type" : "WebPage"
  },
  "publisher" : {
    "@type" : "Organization",
    "logo" : {
      "@type" : "ImageObject",
      "url" : "https://blog.people-grow.com/hubfs/full_trimmed_transparent_customcolor-2.png"
    },
    "name" : "Systemstark"
  }
}
```